Un centenar de empresarios y profesionales se dan cita en CaixaForum

Un centenar de empresarios y profesionales se dan cita en CaixaForum

El miércoles 13 de mayo, a las 19 h, José Antonio Llorente presentó su libro en ​CaixaForum Barcelona, contando con la presencia de Jaume Giró, director general de la Fundación Bancaria La Caixa; Jordi García Tabernero, director general de Comunicación y Gabinete de Presidencia de Gas Natural Fenosa; Luis Hernández de Cabanyes, presidente de Renta Corporación; Francesc Homs, presidente de INEO Corporate; y Joan Roca, vicepresidente de Roca Junyent. El acto reunió a destacados profesionales del ámbito empresarial y de la comunicación corporativa.

“Para tener éxito hay que tener principios y ser fiel a ellos, según explicas en tu libro. La ética y la transparencia son las dos herramientas imprescindibles de la comunicación”, destacó Francesc Homs durante su intervención, en la que expuso los principales aprendizajes que se derivan de la lectura del libro: “José Antonio pone de manifiesto, entre otros, que no se construye un proyecto empresarial de éxito sin un equipo, que apostar por las nuevas tecnologías es un reto irrenunciable y que la reputación es actualmente el activo más potente de una empresa”.

Durante su intervención, Joan Roca expuso las similitudes que actualmente existen entre abogados y consultores: “Ambos tenemos la voluntad de ayudar y de trasmitir y somos parte del cliente, de sus problemas. Tal y como expone José Antonio en su obra, en definitiva ambos somos cómplices de los anhelos, objetivos y proyectos de los clientes. En el nuevo mundo de la comunicación y en el nuevo mundo de los servicios jurídicos han aparecido nuevos valores, que son la confianza, la lealtad y la sinceridad”.

A continuación, Luis Hernández destacó: “Durante la obra se profundiza sobre diferentes temas, como la reputación y la gestión de crisis, el liderazgo, el talento, la comunicación online, la responsabilidad social corporativa, etc. Pero si tuviese que destacar una única idea del libro me quedaría con la de que la comunicación está jugando y va a jugar un papel fundamental en nuestras vidas. La comunicación ya no sólo informa a la sociedad, sino que incide en ella y hoy es más necesario que nunca la comunicación sea directa, clara y eficiente”.

Jordi García Tabernero incidió en los grandes cambios que ha experimentado la comunicación en los últimos años: “La comunicación se ha sofisticado mucho, principalmente por dos factores. El primero, por el impacto que han tenido las nuevas tecnologías, que han redefinido la propia gestión y han conseguido romper el statu quo de los medios de comunicación tradicionales. Y en segundo lugar por los cambios que se han producido en el proceso comunicativo, en el que ahora hay muchos canales y emisores que se dirigen a unos receptores que ahora, además, pueden contestar los mensajes que reciben”.

Por su parte, Jaume Giró inició su intervención recomendando la obra, pues destacó que “es difícil que un libro sobre comunicación consiga interesarme y enseñarme algo después de tantos años en la profesión, pero realmente el de José Antonio lo ha conseguido. Es un libro muy ameno, se nota que es un libro escrito desde la experiencia y muy fácil de leer”. Centrándose en la comunicación, Giró apuntó: “La comunicación es un sentido que tienen los hombres y mujeres y que va más allá de la técnica, que te hace ser consciente de la necesidad de escuchar”.

José Antonio Llorente cerró la presentación agradeciendo la presencia a los destacados profesionales que acudieron a la presentación y a los miembros de LLORENTE & CUENCA que les acompañaron: “El Octavo Sentido no se entiende sin tener claro que el trabajo en equipo es fundamental en comunicación”.

El Socio Fundador y Presidente de LLORENTE & CUENCA continuó destacando algunos de los aspectos más relevantes de su obra: “Es un libro que interesa a los comunicadores pero que no está escrito sólo para ellos por la gran dimensión e importancia que tiene actualmente la comunicación. De hecho, el título pretende reflejar precisamente eso, que el perímetro de la comunicación se ha quedado pequeño para dar respuesta al contexto actual”.

“Lo que hacemos hoy es muy diferente a lo que hacíamos hace cinco años, ahora se exigen unas habilidades que no se priorizaban antes. Ahora parte de nuestro trabajo es escuchar, pues lo que más cuenta en la sociedad de hoy es el conjunto de opiniones en el grupo de influencia. Y en este contexto, las palabras ya no son clave pues lo realmente importante son los hechos. En la sociedad actual, la transparencia no es una actitud, es un hecho”.

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